4月15日，第13届中国网络视听大会在成都开幕，《中国网络视听发展研究报告（2026）》（以下简称报告）在大会上发布。报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。
“网络视听超过即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎，作为多年稳居首位的互联网应用，已是国内渗透范围最广、覆盖人群最多、链接千行百业和万亿大众的数字服务载体。”中国网络视听协会副秘书长周结在发布报告时表示。
其中，微短剧是用户单日使用时长同比增长最快的网络视听应用，人均单日使用时长129分钟，已超过长视频。短视频还是网民使用率80%以上的主要互联网应用中，唯一一个使用率和用户规模保持双增长的互联网应用。
《每日经济新闻》作为第13届网络视听大会深度合作媒体，对大会进行现场报道。
市场规模12876.61亿元
在各类网络视听应用对用户注意力争夺越发激烈的当下，网络视听用户规模连续多年保持增长，是当之无愧的国民应用，短视频的逆势增长尤为显著。
“在网民使用率超过80%的各类主要应用中，网络支付、网络购物、即时通信等应用的用户规模和使用率都有所下降，短视频是唯一 一个使用率和用户规模双增长的互联网应用。”周结阐述道。
短视频还是许多新网民进入互联网世界的第一步。截至2025年12月，新入网（指接触互联网的时间在一年内的网民）人群中，有44.6%的人第一次上网就是观看短视频，比第二位的即时通信应用高32.2个百分点。
在市场规模方面，网络视听也保持多年稳健增长，营收结构持续优化，产业发展韧性和抗风险能力增强。周结表示，在参考最新的《全国广播电视行业统计公报》、上市企业公开财报、非上市企业公开的市场营收、第三方数据公司公布的行业市场占有情况等相关数据的基础上，推算出2025年我国网络视听行业市场规模为12876.61亿元，同比增长5.3%。
报告还显示，截至2025年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计80.19万家，同比增长5.9%。其中2025年新成立网络视听企业7.79万家，占总数的9.7%。
微短剧上新量增超三成
2025年，以短视频、人工智能为代表的移动互联网应用进一步渗透到人们的日常生活。报告显示，2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。
周结表示，值得注意的是，微短剧是用户单日使用时长同比增长最快的网络视听应用，人均单日使用时长为129分钟。也就是说，微短剧用户平均每天刷剧超两小时，从时长上看已经超越长视频。
在内容建设方面，网络视听的“精品化”持续深化。报告显示，2025年剧集、电影、综艺、纪录片、动画上线总量为2652部，较2024年增长了18.87%；全年上线重点网络微短剧共625部，同比增长了30.21%。据调查，64.5%的受访者对视听内容感到满意，“内容质量很高”“内容丰富”是满意的两大首要因素。
提供娱乐内容以外，网络视听还是激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。报告数据显示，58%的受访者在过去半年内因收看网络视听内容，购买了此前从未尝试过的产品或服务，其中25.6%的受访者有过多次购买经历。
“生成式人工智能技术的进步催生出的‘人机协同’生产模式，正从创新探索转变为行业‘标配’，深刻重塑了视听内容生产体系，释放出了庞大的视听产能。”在谈到AI对网络视听行业的影响时，周结表示，2025年由AI生成的视频/音频累计超20亿条，较2024年增长了14倍以上。随着AI视听内容的持续扩容，其市场渗透度与用户接受度同步提升。调查发现，过半数用户接触过AI生成的视音频内容，其中四成以上认为AI生成的内容新奇有趣，用户对其更感兴趣。
随着网络视听内容的出海趋势增强，我国网络视听应用在全球头部流媒体市场的席位持续增加。报告显示，2025年，共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，较2024年增加6个；共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，其中一半都是微短剧应用。周结表示：“微短剧这一中国特色的文化模式正在带动中国故事走向全球。”
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