互联网技术的全面普及与电商行业的高速崛起，彻底重塑了国内零售行业的市场格局，深耕线下实体赛道的传统超市行业迎来了前所未有的生存挑战。过去十余年间，综合电商平台持续渗透，叠加社区团购、即时零售业态的快速普及，消费者的购物习惯发生颠覆性变革。以往居民日常采购生鲜食材、日用百货、零食家居的核心场景是线下超市，如今越来越多消费者选择线上购物、配送到家的购物模式，凭借足不出户、品类齐全、价格透明、活动频繁、省时省力的优势，线上零售持续分流线下超市的核心客源与营收份额。
在此行业大背景下，大批固守传统经营模式的线下传统超市逐渐走上下坡路，行业淘汰节奏持续加快。众多中小型传统超市、老旧本土连锁超市暴露出诸多短板：经营模式固化、商品品类陈旧、购物环境老旧、服务体系缺失、供应链效率低下，且过度依赖线下自然客流，缺乏线上运营、数字化转型、用户精细化运营的能力。
但零售行业的发展始终遵循优胜劣汰、迭代升级的规律，电商的冲击并非彻底终结线下超市的发展，而是加速了行业的洗牌与升级，向精细化、品质化、数字化、体验化转型。行业并非全面衰退，而是呈现出明显的两极分化格局，在大批传统超市黯然退场的同时，一批主动革新、精准匹配新时代消费需求的线下超市品牌，成功突破行业困境，实现逆势增长，成为零售市场的新标杆。
尽管线上零售优势突出，但线下实体超市与生俱来的场景优势、信任优势和体验优势，是纯线上零售无法替代的核心竞争力，这也是优质线下超市能够逆势突围的核心根基。相较于线上购物，线下超市具备直观体验、即时获取、售后便捷、场景多元的独特价值，尤其适配生鲜、熟食、高频日用品等核心零售品类，这也是超市业态生存发展的核心赛道。
据中国连锁经营协会（CCFA）最新公布的报告，2026年中国超市排名前三的分别是沃尔玛、盒马以及大润发。其中，沃尔玛（中国）年销售额约1958.63亿，同比增幅达到23.3%，旗下品牌包括沃尔玛和山姆；去年销售额超千亿的还有盒马，年销售额升至1070亿，同比增长42.7%。
在2026年中国超市百强榜单上，胖东来这家偏居河南三线城市许昌的区域性品牌，以约126.43亿元的年销售额跻身全国第九，同比增长56.2%，是全国前十超市中增长最为显著、增速领跑行业的超市品牌。深耕河南区域市场、门店数量有限的胖东来，能实现超50%的高速增长，远超行业平均增速，充分印证了其独特的经营模式具备极强的市场竞争力，也为传统线下超市转型突围提供了全新思路。
对于线下超市而言，唯有摒弃固化思维，立足自身优势、贴合用户需求、持续迭代革新、深耕核心竞争力，才能在激烈的市场洗牌中站稳脚跟，实现长期稳定发展，在逆风中跑出增长新速度。
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